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              1. 移动互联网时代下的涂料品牌建设

                        互联网对于涂料品牌的影响,在这里就不必多言。互联网时代带来的信息传播效果,早已经有着不少的案例。在涂料品牌还未来得及反应传统互联网时,更快捷,更精准的移动互联网已经到来。在移动互联网时代,涂料品牌应该怎么样子去加强自身的品牌建设呢?

                    品牌的组成,首先要一个好的产品,这个是品牌的基础,离开基础,再知名品牌都是无水之源。其次就是品质,虽然这是一个酒香也怕巷子深的时代,但好的产品是会说话的,消费都更注重的是产品使用的最终的效果,产品消费后所产生的价值。第三个就是口碑:在好的产品,好的品质的基础上,产生好的口碑。

                    移动互联网的时代,品牌不仅仅是商标、产品,它更是企业与消费者情感上的沟通。消费可以有自己的话语权,这考验的不单单是涂料的品牌传播,同时对于涂料品牌的口碑建设尤为重要。在过去的媒体单向式、垄断式的传播中,消费者对于品牌来说,是相对的弱势群体。而随着移动互联网的普及,互动性,开放式的圈子正在形成,而且他在传播上更加精准,使得消费能够相互影响,产品的质量好不好,服务好不好,都将会通过社会化媒体以百倍、千倍地增长传播。这就是品牌口碑建设需要考虑的问题。

                    所以, 移动互联时代,企业营销必须解决两个问题:一是继续发挥经典营销策略的作用,即使受众了解、喜欢和购买公司的产品服务;二是让受众产生共鸣并将营销信息与其他朋友分享,实现社会化营销。当然,涂料品牌在完善这两方面时,需要考虑在不同媒体,不同的受众性质跟特点来激发间接式的品牌建设,但是在进行策划时,必须优先思考移动互联网的特性。总之,涂料品牌在做好产品,品质的基础上,也要根据自己的资源跟能力,以及受众的特点,来进行品牌化建设。